PAM慕夏展Last Day！慕夏海报中的玄机，你真的读懂了吗？
“海报是启发广大公众的好办法。他们会在上班途中停下来欣赏海报，从中获得精神上的愉悦。街道由此变为露天艺术展。”——阿尔丰斯·慕夏
剧院海报，成名之始
慕夏与“神选的莎拉”
巴黎女演员莎拉·伯恩哈特（Sarah Bernhardt）是法国19世纪的超级巨星，被称为“神选的莎拉”。她是慕夏艺术生涯中最具影响力的人物，没有之一。令慕夏成名的正是他为莎拉绘制的首张海报《吉丝梦坦》，通过与那个时代最伟大的舞台人物的专业合作与友谊，慕夏的事业和生活有了巨大起色。慕夏在早期被认为是一位流行杂志和报纸的插图画家，但通过此次合作契机，他很快成为巴黎最受关注的海报艺术家。
慕夏展现场的戏剧海报©明珠美术馆
《吉丝梦坦》海报
《吉丝梦坦》是慕夏为莎拉·伯恩哈特创作的第一张海报。此前慕夏为戏剧杂志画过不少插画，由此对莎拉的舞台形象非常熟悉。临近1894年底，他才与这位伟大的女演员第一次会面。圣诞节期间，勤奋的慕夏偶然获得了绘制《吉丝梦坦》戏剧海报的工作。他带着自己的作品被引荐给莎拉·伯恩哈特。在莎拉看到设计的那一刻，慕夏的人生就此改变。“天啊！太美了吧！从现在起你将为我工作，和我形影不离。我已经爱上你了。”莎拉在首次看到慕夏绘制的海报样稿时这样赞叹着，并拥抱了他。
左：莎拉·伯恩哈特照片，图源网络
右：慕夏作《吉丝梦坦》海报局部
《吉丝梦坦》以中世纪希腊为背景，是法国剧作家维克托里安·萨尔杜（1831-1908）的第一部作品，由莎拉·伯恩哈特制作、导演和主演。在慕夏的海报中，饰演女主角吉丝梦坦的莎拉，被描绘成拜占庭贵族女子形象，成身着长衫、佩戴兰花头饰、手拿棕榈枝，散发着异域风情。这个姿势取自剧中圣枝主日游行的场景，是该剧的高潮。
莎拉坚信：“在舞台上，演员是最主要的因素，其他诸如繁复的道具等等只会分散观众的注意力。”而慕夏的海报中，正是着重描绘了作为戏剧精髓的莎拉个人形象，而不涉及到多余的道具，这与她的观点不谋而合。画面中这位“神选”的女演员身量几乎与真人大小相当，海报长度超过2米，显得十分高大，人们在近距离时需要微微仰头观看，如同在瞻仰一位矗立的女神，极具视觉震撼力。
捷克画家卢德威克·巴克极其喜爱慕夏的海报作品，他对这幅海报曾赞叹道：“其精致柔和的色彩与拜占庭风格图案的装饰效果是如此具有表现力，足以在当时引发全新的‘启示’——对于那些习惯于巴黎粗犷的街头文化的人们来说，慕夏的《吉丝梦坦》唤醒了一种新颖的审美感受。”
216 x 74.2厘米© Mucha Trust 2019
慕夏的海报设计不仅在美学上突破创新，同时也兼顾了传播有效信息的实用功能，比如海报最上端的戏剧名称、嵌入人物形象身后半圆环中的演员姓名、底部演出剧院的名称等等。并且这些明确的信息每次都以贴合戏剧故事背景的字体形式出现，典型如《吉丝梦坦》海报里拜占庭风格的马赛克镶嵌字。此外在装饰细节中，慕夏还加入了许多耐人寻味、暗示剧中情节的“彩蛋”，大家猜猜《吉丝梦坦》海报下方拿着剧院名称牌子的小小人物，代表了什么呢？
1895年元旦，《吉丝梦坦》海报被张贴在巴黎的大街小巷，赢得强烈反响，慕夏一炮而红。莎拉因海报大获成功感到十分高兴，进而与慕夏签订了6年合约，请他做了更多设计，包括为她个人以及她的剧院设计海报、舞台布景、服装、珠宝，并担任艺术顾问。履行合同期间，慕夏又为伯恩哈特绘制了6幅海报，包括《茶花女》和《哈姆雷特》。慕夏在那些海报中采用与《吉丝梦坦》相同的设计原则：使用狭长的竖行格式，女主角独自立于画面中央，身处在一个凸起的浅壁龛里，如同圣人一般。
《茶花女》海报
戏剧《茶花女》改编自亚历山大·小仲马的同名半自传体小说，于1852年2月2日在巴黎的剧院首演。故事的背景设于19世纪中叶的法国，讲述了上流社会交际花玛格丽特·高蒂埃与中层阶级青年阿尔芒之间曲折凄婉的爱情故事。莎拉·伯恩哈特在1880年首次出演这位悲剧人物，很快就成为了她演出最多、最知名的角色。
这张《茶花女》海报是为莎拉于1896年9月30日在文艺复兴剧院首演的新作而准备的。正如海报《吉丝梦坦》，慕夏仍用大篇幅着重描绘了莎拉的形象。在拱形的框架内，身着白色长袍的女主角倚靠在一个以星空为背景的栏杆上。她的头发上点缀着白色的山茶花，这种标志性的花朵在海报的左下方重复出现，它的根茎由命运之手握住。女主人公上方边框角落有两颗心被荆棘缠绕和刺穿，暗示了角色悲惨的命运。
《茶花女》海报，1896年 彩色石版画
207.3 x 76.2厘米© Mucha Trust 2019
以这张海报为灵感，莎拉决定将这部半个世纪前创作的故事重新创作为一部现代戏剧，把服装与场景都更换为当代形式。慕夏与她密切合作，并在之后写下了他对莎拉的印象：“最为重要的是，她的服饰代表了她的独创性。她完全无视潮流，她有自己的穿着理念……她总是牢牢抓住她希望表现的整体印象，没有什么能妨碍她……她不喜欢用腰带截出腰线，她的长裙褶皱从颈部一直延伸曳地……她脸上的每一处特征、服装的每一个动作，都受到她精神需求的深刻影响。”慕夏以莎拉的服装为灵感，设计了女主角所穿的别致礼服。这一创举不仅重塑了该剧昔日的古板形象，还影响了那一时期的时尚潮流。
《哈姆雷特》海报
这张海报是为法语版的莎士比亚戏剧《哈姆雷特》准备的，该剧于1899年5月20日在莎拉·伯恩哈特剧院首演（此时文艺复兴剧院已由莎拉主理并命名），剧本由欧仁·莫兰德和象征主义诗人马塞尔·施沃布改编。这是莎拉在收购剧院后继《托斯卡》后推出的第二出正式剧目，并由莎拉担任主角。慕夏刻画了莎拉扮作丹麦王子哈姆雷特的形象，哈姆雷特是莎拉扮演的为数不多的男性角色，其他还有诸如《罗朗萨丘》等。
此次慕夏再度运用了广受好评的设计形式，包括高大的尺幅、由单人全身形象填充主要画面，并与缀满装饰图案的拱形背景相结合。海报中莎拉饰演的哈姆雷特作沉思状，胸前抱着一把剑。画面强调了他与被谋杀的父亲之间的心理关系，父亲的鬼魂投影在哈姆雷特身后的弦月窗中，身处剧中他们夜半相见的城墙上。画面中还有溺水而亡的奥菲莉亚的形象，她被包裹在哈姆雷特脚下狭窄的条带中。这些微型场景中，逝去的人物以蓝色主调着墨，呈现出一种与多彩现实世界鲜明对比的精神世界。
左：《哈姆雷特》海报，1899年 彩色石版画
207.5 x 76.5厘米© Mucha Trust 2019
右：《哈姆雷特》海报草图，1899年 炭笔在描图纸上作画
201 x 77.2厘米© Mucha Trust 2019
哈姆雷特的贴身服装渲染了海报的忧郁氛围，凯尔特风格的鲜明图案又为画面增添了醒目的装饰效果。慕夏对具有节奏感的曲线以及圆形图案所产生的光学效果特别感兴趣，而这种光学效果在凯尔特风格的装饰图样中经常出现。
《哈姆雷特》是慕夏为莎拉·伯恩哈特设计的剧院海报系列中的最后一幅。一位当代评论家如此评论慕夏的这一系列作品：“自《吉丝梦坦》以来，慕夏是唯一一位始终坚持再现伟大悲剧的海报艺术家。此外，他也是第一位成功渲染了莎拉在舞台上难以捉摸的个人特征的艺术家。”
“人体的奇妙诗篇，花朵、叶子和果实散发出的美妙线条和色彩是我们视觉和味觉最直接的老师。”——阿尔丰斯·慕夏
商品海报，拓展之路
慕夏与那些美女海报
从剧院海报到商品海报，“海报王子”慕夏的设计范畴不断拓展，他在海报设计中展现的出众才华被越来越多的人所看到并欣赏。慕夏的商品海报作品反映了19世纪末巴黎生活的奢华景况，主题涵盖各类生活用品，包含香槟、啤酒、香水、饼干、自行车等。为创作这些海报，慕夏从《吉丝梦坦》的原型中发展出一种新的风格，其特征是一位迷人女性的全身或头像为主体，背后如光晕般的圆环与花朵及其他装饰性图案浑然一体。在他的设计中，女性形象被巧妙地用作沟通媒介，首先以女性之美抓住潜在消费者的注意力，再传递出与其代表产品相关的诱人信息。
LU香槟饼干海报
1896年，慕夏开始为法国著名饼干公司Lefèvre-Utile（缩写为LU，即为现在的露怡饼干）创作。作为该公司的常驻艺术家，慕夏设计了大量宣传材料，比如第二展厅开头的饼干宣传海报。这幅海报描绘了穿着优雅的人们一边品尝LU饼干，一边谈笑风生。慕夏以粗犷的轮廓线勾勒出这一场景，使构图充满活力。慕夏的商品海报设计往往并不单纯突显产品，而是将其放入一个恰当的场景情境中，画中人的举动围绕或涉及该产品，渲染出由产品带来的愉悦感。生动的情景描绘让人仿佛身临其境，能嗅到香气、感到欢愉。不得不说，慕夏是一位通过画面营造氛围、调动真实感官的高手。
52.1 x 35.2厘米© Mucha Trust 2019
在为LU香槟饼干设计的海报中，场景设定在欢乐聚会的一角，左下方的女士右手拿着一块小小的饼干，左手羽毛扇一端向上挑起，带起弧形的律动，顶端羽毛的卷曲形态令人想起浮世绘中的波涛。这股动态韵律与上方男士的目光相接，他似乎在与另一位女士交谈，然而视线却不由飘向饼干的方向，是一种目光上的引导暗示，充满欲语还休的故事性。弧线韵律划过男子视线再向上，来到左上方的小天使装饰，他两手所持仿佛诗琴的古典乐器，又似LU字母组成的音叉，这个LU标识同时以鲜明色彩出现在画中三人的交点位置，既强调了品牌，又与音乐性相连接。画面整体呈现出一种华彩流动的音乐感，暗喻了饼干所能带来的美好氛围情绪。
明珠美术馆 x LU露怡限定饼干礼盒
1900年左右，慕夏为LU饼干所作设计扩展到包装，其中涵盖了饼干铁盒的商标和包装。明珠美术馆在此次慕夏展中，与LU露怡饼干合作，复刻慕夏百年前的经典包装设计，推出明珠美术馆 x LU露怡限定饼干礼盒，可于明珠美术馆艺术生活实验室（LAb）购买。
情迷巧克力海报
情迷巧克力海报，1897年 彩色石版画
117 x 78厘米© Mucha Trust 2019
这幅巧克力海报中，慕夏依然运用了他标志性的拱形，将巧克力品牌嵌入其中，点明海报主旨。画面采用欧洲古典绘画中时常出现的标准三角形构图，母与子的形象令人想起文艺复兴时期的杰出画家拉斐尔创作的圣母题材画，首先在整体画面上给人一种心理熟悉感。丰富的细节描绘将这种熟悉感提升到另一层面的迫切感与信任感。海报上肖似圣母的温柔母亲端来三杯香气缭绕升腾的热巧克力，左边的孩子迫不及待地抓住妈妈的衣襟，自己的鞋子都等不及穿好，右边的孩子忍不住咬住自己的手指，都显示出十分地向往与急迫，画面生动而富童趣。让观看者也仿佛化身其中的孩子，想尝尝这杯充满爱心的热巧克力到底有多迷人。
雀巢婴儿食品海报
72 x 34.5厘米© Mucha Trust 2019
慕夏所作的巧克力海报已经非常诱人，他为雀巢设计的婴儿食品海报与巧克力海报有些类似。同样是一位气质温柔优雅的母亲，端着一小碗雀巢婴儿食品，站在孩子面前。因为是面向婴儿的食品，这里的孩子明显小了很多，坐在摇摇床上，等待着妈妈手中的美食。海报顶端是熟悉的雀巢食品品牌名露出，下方慕夏标志性圆拱此次运用了繁复华丽的拜占庭式马赛克镶嵌图案装饰，最特别的是拱形左右两侧，是鸟雀归巢抚育幼鸟的对称图案，既图像化突出了品牌名称，又让整个画面呈现出对称美感，十分具有巧思。
注：特别感谢美育讲师王海虎老师，为慕夏商品海报的画面解读提供了新思路。
永不落幕的慕夏展
《慕夏》画册与线上360度全景展厅
从3月30日到7月21日，慕夏在上海明珠美术馆陪伴我们从春到夏。7月22日，展品将返回欧洲，大家有机会可以去慕夏的家乡布拉格再见他的真迹。非常感谢大家前来观展，对于意犹未尽的你，欢迎至明珠美术馆衍生品商店的线上微店购买展览同步《慕夏Mucha》画册，丰富图文，留驻永久美好记忆。
《慕夏Mucha》画册
明珠美术馆编著
国内最全面最权威版本，慕夏研究必读资料
慕夏基金会官方授权，与“慕夏”大展内容同步
超过200件慕夏作品全方位呈现，中英双语独家解读
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此外，慕夏展360度全景3D线上看展也已开启，欢迎点击“阅读原文”，直达线上展厅。
新展预告
维克多·雨果：天才的内心
2019.8.13-12.1
上海明珠美术馆
迄今国内最全雨果大观，全方位立体展现天才人生
首次集中呈现雨果绘画原作，文学外的丰富图像展示
巴黎雨果故居博物馆珍贵馆藏，多件作品首次在巴黎外展出
五大展区逾200件雨果创作及相关作品
《巴黎圣母院》《悲惨世界》《九三年》经典插画
鲜为人知的雨果绘画、装饰艺术作品与中国情结展现
绘画、雕塑、摄影、书籍、书信手稿、室内装饰、日常用品
丰富类型展品描摹不为人知的雨果侧面与十九世纪人文风貌
预售开启，扫码购票！
7.12-8.12雨果展门票限时五折优惠
更多展览详情，请参阅
PAM新展∣“维克多·雨果：天才的内心”，迄今国内最全雨果大观预售开启！
展览信息
出品人：李 爽
策展人：李丹丹、热拉尔·奥迪内（Gérard Audinet）
主办：明珠美术馆、巴黎博物馆联盟（巴黎雨果故居博物馆）
支持：上海新华发行集团、红星美凯龙家居集团
特别支持：上海市对外文化交流协会、上海报业集团、法国驻上海总领事馆
学术支持：上海市作家协会、上海翻译家协会
开幕式暨新闻发布会：2019年8月12日（周一）
“雨果上海七日行”书展联动活动：2019年8月14日—2019年8月20日
展览名称：维克多·雨果：天才的内心
展览日期：2019年8月13日—2019年12月1日
展览地点：明珠美术馆（上海市闵行区吴中路1588号爱琴海购物公园8楼）
参观时间：每周一闭馆；
周二至周五上午10点至晚7点（晚6点停止入场）；
周六至周日上午10点至晚10点（晚9点停止入场）
票务信息
预售优惠：50元/人（发售期2019.7.12-8.12，原价100元/人）
网络优惠：90元/人（发售期2019.8.13-12.1，可至格瓦拉、大麦、摩天轮等线上平台购买）
现场售票：100元/人、180元/双人、学生票60元/人、特殊关爱票0元（发售期2019.8.13-12.1）